說到商標首先要講講商標的重要性。

我先講2個商標糾紛經典的案例，先講一個：老幹媽，對！就是連老外都很喜歡吃的國寶老幹媽。有個故事，講到有個外國小夥兒到了中國，到超市很想吃這個老幹媽就咬著牙拿了3瓶老幹媽，到收銀台掏出了300元，收款的小姐姐很詫異的告訴他1張就夠了，而且還找回10元錢。外國小夥兒才發現老幹媽在中國這麽便宜，扭頭回去又拿了幾罐。我講的就是這個品牌。

案情：貴陽老幹媽將商標評審委員會訴至法院，稱商評委核準的“ 川南幹媽” 商標與“老幹媽”商標在構成要素、含義、整體外觀等方麵均無顯著差別，且指定使用在“調味品、辣椒油”等相同類似商品上，構成指定使用在類似商品上的近似商標。
結果：貴陽“老幹媽”與湖南“老幹媽”之間長達5年的商標爭奪戰曾引發廣泛關注。最終，在雙方爭執5年後，北京高院於2001年做出判決，貴陽老幹媽勝訴，湖南老幹媽停止在風味豆豉產品上使用“老幹媽”商品名稱，並停止使用與貴陽老幹媽風味豆豉瓶貼近似的瓶貼，賠償貴陽老幹媽經濟損失40萬元。

再講一個案例：怕上火喝王老吉！大家很熟悉吧，這個品牌。

案情：從名不見經傳，到現在的涼茶第一罐，“王老吉”創造了一個商業奇跡。但是，這奇跡中間卻夾雜著兩家公司的恩怨。從2010年開始，廣藥集團與加多寶之間就展開了“王老吉”的商標之爭。
結果：北京一中院就鴻道有限公司(加多寶)提出的撤銷中國國際經濟貿易仲裁委員會於2012年5月9日作出的仲裁裁決的申請作出裁定，駁回鴻道集團提出的撤銷中國貿仲京裁字第0240號仲裁裁決的申請。該裁定為終審裁定，暫時為廣藥集團和加多寶的“王老吉”商標爭奪案畫上了句號。

像這樣的商標案件很多如：蘋果ipads和唯冠的商標之爭、奇瑞騰訊“QQ”商標爭奪、特斯拉商標拉鋸戰、“恒大冰泉”商標遇紛爭、籃球巨星喬丹與喬丹體育、“稻香村”商標之爭、“蒙牛”商標與字號衝突等等。
所以企業在經營過程中，一定要提前做好自己商標的保護工作，不要替別人打造品牌。不要低估自己商標的價值，即使最初的商標隻是一隻“醜小鴨”，隻要經營得當，醜小鴨終有變為白天鵝的那一天。同時對於需要授權或購買商標的企業，一定要注意保護自己的利益，以免出現“為他人作嫁衣”的情況發生。
商標最大的作用是有法律效應，保護自己的品牌，其他任何人均不能使用。商標注冊了，其他人就不能在相同或近似的商品或服務上注冊或使用與自己商標相同或近似的商標了，也就為爭得市場做了充分準備。商標還是無形資產，可以轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等。產品容易進入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市隻允許有注冊商標的商品進入。大多數消費者認為使用了注冊商標的商品質量更可靠，容易贏得消費者的信任。商標獲得有效注冊後，就能長期穩定占領市場，擴大銷售量，保持良好信譽，成為著名商標，進而成為馳名商標。

商標申請注冊流程

1、查詢階段：
國內商標查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與在有權利商標有無相同或近似的查詢工作。（1天）
2、提交階段：商標注冊申請，提交文件，上報商標局。
3、受理階段：正式受理、審查階段（1個月）形式審查通過 商標局發出受理通知書 實質審查;
4、出來結果：一般是6個月以後出來結果，是不是被駁回。
5、公告階段：實質審查通過、初審公告、注冊公告。（3個月）
6、出證階段：公告期過後商標局會再1-2個月內出證，就可以拿證了。
商標設計(logo設計)
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Logo是企業形象或者產品形象的符號化體現。logo最重要的一個功能就是識別性，便於消費群體或受眾將不同企業的同類產品，或同一行業的不同企業區別開來。從而將logo所代表的產品或者企業打造成一種品牌。logo是無形的資產。
標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別係統中，標誌的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。